文創講談

 西門紅樓於2019/6/5(三) 15:00 安排本年度第一場文創講談
《打造商品視覺印象-Catch your eyes》


這裡佛心替大家整理一些小筆記,融會貫通後,預祝生意蒸蒸日上!!

《形象視覺與品牌意象營造的交互作用》
講師:有家攝影工作室負責人 Evan Lin


01品牌形象的建立

思考品牌定位、核心精神>思考如何以視覺傳達品牌精神>品牌企劃&行銷企劃>even比較會接觸到的是後端設計師 攝影師。


02品牌形象攝影的拍攝

影響要素:光線 / 場景(室內/棚內/戶外) / 模特兒 / 道具 / 陳列

專業人員:場景選定、商品陳列建議有美術或視覺設計專業人員的加入,讓事情事半功倍。

拍攝申請:在有管理單位的公共場域拍照的時候(例如華山、紅樓、松山文創園區等),因為是商業用途,也需要注意是否需要額外申請或是額外付費。


03平面視覺的影響

透過有趣或是設計過的排列規則,產生出吸引人的視覺效果



《陳列設計:一個想跟你溝通的美好動機》
講師:棲仙創辦人暨設計總監 林書言 Lsy Sophie

 

01 陳列設計的生意之道

從歷史說起:陳設的起源歷史19s-20s,

陳列設計:烘托產品,是我們的唯一目的。
先要問:產品是什麼?最大賣點是什麼?可以說出他的特色嗎?賣給誰?誰來買?

體認商品的本質:關於你的商品本質,想到的第一個答案是什麼呢?本質就是通常最先存在,卻又常常被忽略的事實。

VMD視覺營銷系統
如何賣-MD商品計畫策略 
如何擺-MP 商品陳列技法 (營造店舖氛圍,展示視覺的表現手法)
如何陳列-SD store design空間設計佈局

就「如何擺」的細節來談:
>陳列形象:層板、衣架
>商品形象:展示、人台->主角是誰?
>店鋪形象:氣氛營造
 

02開始陳列佈置吧

a.      確認方向,整齊為上
所有空間擺放都需要有目的

b.      藍圖想像,找尋資料
-嘗試往「想要成為的樣子」想像,再對比跟現況的自己有什麼不同。
-嘗試用各國語言的關鍵字搜尋(例如:鄉村風),可以同時讓自己知道各國流行的陳列設計。

c.       調整細節,反覆修正
陳列不是一時半刻可以完成,多找資料與修正,逐漸整握自己想要的風格方向。
 

Note: 擺的時候也不用想太多,但之所以會好看是有原因的,原因是什麼呢?可以查詢組合構成的種類特性。例如三角形帶來安定、襯托主角感;左右對稱感覺整潔、平衡;重複擺放會有集體性、看起來一目了然;非左右對稱會有時髦感、藝術、生活感。


03商用照片怎麼拍
顧客對於商品認知的順序:顏色>款式>材質>細節。
商用照片就是在處理這四樣顧客認知。

定義自己的價值:透過商品的本質與特點,才能把商品表現的更有魅力
 

04獨特的販售魅力,來自對於商品的理解能力

陳設本質:引導,透過設計讓人愉悅、激起購物慾望,並讓購物變得容易。
 

案例分享-無印良品陳列細節:
1.      熱門商品總是在顯眼處
2.      若是織品類,盡量減少包裝,要顧客可直接摸到商品
3.      無論店開在哪裡,進門陳列一定是服裝,因為服裝季節性差異大,店面一直都有新鮮感
 

FACE 面對理論

FEEL 體驗:想要給人什麼感受?它有多棒?棒在哪裡?
A STORY想法:陳列設計是帶有藝術性的商業行為,使人去思考更多商品價值。
CONTACT連結:引導顧客進入妳佈置的商品氛圍,讓一切事情變得容易,同時培養品牌粉絲,建立鑑別度。
EVERYTHING整體:店面員工都是品牌的一份子,保持同理心去顧及所有人,盡可能希望顧客舒適愉悅,訓練敏銳力提高業績。

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以上為紅樓小編為大家做的重點整理。
我們下次文創講談時候見囉。